33만원으로 뉴욕 타임스스퀘어 광고…봉화군 공무원의 남다른 사과 홍보법

경북 봉화군의 한 공무원이 개인 비용으로 미국 뉴욕 타임스스퀘어 전광판 광고를 진행해 화제가 되고 있다. 큰 예산을 들이는 대신 적은 비용으로 화제성을 만들어내는 방식으로 지역 특산물을 알린 사례다.

지난 13일 현지시간 오후 9시 36분부터 뉴욕 타임스스퀘어 전광판에는 봉화사과를 알리는 15초 분량의 영상이 송출됐다.

광고에는 ‘봉화사과 맛있지만 광고 안 합니다’라는 문구가 등장했다. ‘봉화’는 파란색, ‘사과’는 빨간색으로 표현해 태극기를 연상시키는 디자인을 활용했다.

광고 비용은 약 33만원…공무원이 직접 결제

이번 프로젝트를 기획한 사람은 봉화군 농산물 홍보를 담당하는 ‘봉화군 봉숭이 주무관’이다.

해당 주무관은 자신의 공식 SNS를 통해 이번 광고가 실제로 진행된 것이라며, 타임스스퀘어 전광판 광고비 32만9000원을 개인 돈으로 결제했다고 밝혔다.

광고는 일정 시간 동안 전광판에 노출되면서 봉화사과라는 지역 특산물을 해외에서도 볼 수 있도록 했다.

해외 광고보다 중요한 것은 ‘화제성’

주무관이 타임스스퀘어를 선택한 이유는 단순히 미국에서 봉화사과를 판매하기 위해서가 아니었다.

뉴욕의 상징적인 장소에 지역 농산물 광고를 띄운 뒤 이를 SNS 등을 통해 확산시키면서 국내에서 더 큰 관심을 끌어내겠다는 전략이었다.

주무관은 봉화사과를 알리기 위해서는 기존 방식과 다른 접근이 필요하다는 취지로 설명했다.

결과적으로 이 광고는 SNS에서 빠르게 확산됐다. 관련 게시물은 공개된 지 약 21시간 만에 6600개가 넘는 ‘좋아요’를 기록하며 높은 관심을 받았다.

“진짜 타임스스퀘어에 나왔다”…누리꾼 반응도 뜨거워

온라인에서는 예상보다 적극적인 반응이 이어졌다.

실제 전광판 송출 화면을 확인한 이용자들은 이색적인 홍보 방식에 놀랍다는 반응을 보였고, 봉화사과에 관심을 갖게 됐다는 의견도 나왔다.

특히 수십만원 수준의 비용으로 뉴욕 타임스스퀘어라는 상징적인 장소를 활용했다는 점에서 공무원의 기획력이 돋보인다는 평가가 이어졌다.

다른 지자체에서도 ‘스카우트’ 반응

이번 홍보를 본 다른 지방자치단체들도 공식 SNS를 통해 재치 있는 반응을 내놨다.

울산 남구 측은 해당 주무관에게 함께 일해보자는 취지의 댓글을 남겼고, 의성군청은 자사의 특산물인 의성마늘을 광고에 함께 넣어준다면 비용을 나누겠다는 식으로 농담을 건넸다.

행정중심복합도시건설청 역시 해당 공무원을 응원하는 메시지를 남겼다.

적은 비용으로 지역 특산물 알린 이색 사례

이번 사례의 핵심은 막대한 광고비를 투입하지 않고도 ‘뉴욕 타임스스퀘어에 봉화사과 광고가 등장했다’는 이야기 자체를 콘텐츠로 만든 것이다.

전광판 광고를 단순한 홍보 수단으로 사용하는 데 그치지 않고 SNS에서 사람들이 공유하고 이야기할 수 있는 소재로 확장하면서 적은 비용으로 높은 관심을 끌어냈다는 점에서 눈길을 끈다.

지역 특산물 홍보가 점점 다양한 방식으로 변화하는 가운데, 봉화군 공무원의 독특한 아이디어가 지방자치단체 홍보의 새로운 사례로 주목받고 있다.