KT&G ‘릴’, 올해의 브랜드 대상 9년 연속 선정…국내 궐련형 전자담배 시장 입지 확대

T&G의 궐련형 전자담배 브랜드 릴(lil)이 소비자 선호도 조사에서 9년 연속 ‘올해의 브랜드’로 선정되며 국내 시장에서의 브랜드 경쟁력을 다시 한번 보여줬다.

KT&G는 한국소비자포럼이 주관한 ‘2026 올해의 브랜드 대상’ 궐련형 전자담배 부문에서 릴이 대상을 받았다고 7일 밝혔다. 해당 시상은 소비자 투표를 바탕으로 각 분야에서 선호도가 높은 브랜드를 선정하는 방식으로 진행된다.

릴은 2017년 첫 제품을 선보인 이후 솔리드, 하이브리드, 에이블 등으로 제품군을 확대해왔다. 기기 기술을 개선하는 동시에 전용 스틱 제품도 다양화하면서 소비자의 선택 폭을 넓혀온 것이 특징이다.

신제품을 통한 프리미엄 시장 공략도 이어진다. KT&G는 오는 15일 ‘릴 토니노 람보르기니’를 출시할 예정이며, 새로운 히팅 기술을 적용해 예열 시간을 최대 3초까지 단축했다. 전용 스틱 제품인 ‘나우(NAU)’ 5종도 함께 선보일 계획이다.

시장 점유율 역시 브랜드 성장세를 뒷받침하고 있다. KT&G에 따르면 올해 2분기 국내 궐련형 전자담배 스틱 시장에서 회사의 점유율은 **48.2%**를 기록했다.

브랜드 출시 10년 차를 앞두고 소비자와의 접점을 확대하기 위한 활동도 진행 중이다. KT&G는 서울 대치동 KT&G타워에 릴의 제품 개발 과정과 성장 과정을 소개하는 전시 공간 ‘릴 아카이브’를 마련했다.

KT&G는 앞으로도 새로운 기기와 전용 스틱을 지속적으로 선보이며 시장 경쟁력을 강화한다는 방침이다. 이를 통해 변화하는 소비자 수요에 대응하고 국내 궐련형 전자담배 시장에서 브랜드 입지를 이어간다는 계획이다.